全案策劃整體代理案例
湖南衡陽華源建材市場
【項目背景介紹】
衡陽華源建材市場是湘南地區(qū)規(guī)模最大、經(jīng)營種類最齊全的專業(yè)建材市場，是全國十大建材市場之一，也是衡陽乃至整個湘南地區(qū)建材家居行業(yè)的航母。華源建材市場總占地面積280畝，總建筑面積達(dá)16萬平方米。市場共分ABCD四個區(qū)域，有鋪面1680個，經(jīng)營戶500多戶，其中A區(qū)主營石材、防盜門；B區(qū)主營鋁材、管材；C區(qū)主營陶瓷、潔具；D區(qū)主營瓷磚和板材，另外臨107國道還有油漆一條街。作為衡陽市“十五”重點(diǎn)規(guī)劃工程，衡陽“千畝大市場”的首期工程，整個市場匯集了鋁材、陶瓷、木地板、防盜門、不銹鋼等17大類、上萬個品種的國內(nèi)外知名品牌。其中省級、地區(qū)級總代理110余家,占到衡陽地區(qū)的80﹪，在整個衡陽乃至湘南地區(qū)樹立了龍頭老大的地位。
但是隨著居然之家建筑面積達(dá)15.3萬平方米的永興店的開業(yè)，紅星星美城市綜合體總建筑面積超過85萬平方米的招商籌建，以及總投資120億元，規(guī)劃建筑面積約610萬平方米的華耀城的開工，我們發(fā)現(xiàn)衡陽家居建材市場正逐漸由“華源裝飾材料市場”一家獨(dú)大，本土幾家家居建材市場品牌稱霸的市場局面向本土家居建材市場品牌與外來家居建材市場品牌相互混戰(zhàn)的“戰(zhàn)國時代”。
如何保住自身的江湖老大的地位？如何保持華源建材市場持續(xù)火爆經(jīng)營的金口岸？如何有效抵制住眾多競爭對手的輪番進(jìn)攻？這些問題都成為擺在華源建材市場最緊迫的問題。
【項目規(guī)劃】
一方面針對競爭對手，深圳華錦億爵商業(yè)地產(chǎn)顧問機(jī)構(gòu)為華源建材市場量身定制了一整套有效狙擊辦法，從政策上化解對手急于求成的想法，從經(jīng)營強(qiáng)化方面完善自省內(nèi)力，提升內(nèi)部商戶經(jīng)營業(yè)績。同時啟動全新一代商場經(jīng)營管理模式，革新傳統(tǒng)家居建材市場運(yùn)作方法，為商場筑起堅固的市場堡壘。并同時啟動華源建材市場品牌營銷戰(zhàn)略，從而真正的把華源建材市場全面打造成贏利效益最佳的、入駐商戶最信賴的“專業(yè)市場航空母艦-金字招牌”。
【合作內(nèi)容】
項目商場營運(yùn)管理策劃、項目市場營銷整體策劃與推廣策劃、項目經(jīng)營管理顧問戰(zhàn)略合作
【相關(guān)活動圖片】
【項目效果圖】
聲明：未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
衡陽華源建材市場是湘南地區(qū)規(guī)模最大、經(jīng)營種類最齊全的專業(yè)建材市場，是全國十大建材市場之一，也是衡陽乃至整個湘南地區(qū)建材家居行業(yè)的航母。華源建材市場總占地面積280畝，總建筑面積達(dá)16萬平方米。市場共分ABCD四個區(qū)域，有鋪面1680個，經(jīng)營戶500多戶，其中A區(qū)主營石材、防盜門；B區(qū)主營鋁材、管材；C區(qū)主營陶瓷、潔具；D區(qū)主營瓷磚和板材，另外臨107國道還有油漆一條街。作為衡陽市“十五”重點(diǎn)規(guī)劃工程，衡陽“千畝大市場”的首期工程，整個市場匯集了鋁材、陶瓷、木地板、防盜門、不銹鋼等17大類、上萬個品種的國內(nèi)外知名品牌。其中省級、地區(qū)級總代理110余家,占到衡陽地區(qū)的80﹪，在整個衡陽乃至湘南地區(qū)樹立了龍頭老大的地位。
但是隨著居然之家建筑面積達(dá)15.3萬平方米的永興店的開業(yè)，紅星星美城市綜合體總建筑面積超過85萬平方米的招商籌建，以及總投資120億元，規(guī)劃建筑面積約610萬平方米的華耀城的開工，我們發(fā)現(xiàn)衡陽家居建材市場正逐漸由“華源裝飾材料市場”一家獨(dú)大，本土幾家家居建材市場品牌稱霸的市場局面向本土家居建材市場品牌與外來家居建材市場品牌相互混戰(zhàn)的“戰(zhàn)國時代”。
如何保住自身的江湖老大的地位？如何保持華源建材市場持續(xù)火爆經(jīng)營的金口岸？如何有效抵制住眾多競爭對手的輪番進(jìn)攻？這些問題都成為擺在華源建材市場最緊迫的問題。
【項目規(guī)劃】
一方面針對競爭對手，深圳華錦億爵商業(yè)地產(chǎn)顧問機(jī)構(gòu)為華源建材市場量身定制了一整套有效狙擊辦法，從政策上化解對手急于求成的想法，從經(jīng)營強(qiáng)化方面完善自省內(nèi)力，提升內(nèi)部商戶經(jīng)營業(yè)績。同時啟動全新一代商場經(jīng)營管理模式，革新傳統(tǒng)家居建材市場運(yùn)作方法，為商場筑起堅固的市場堡壘。并同時啟動華源建材市場品牌營銷戰(zhàn)略，從而真正的把華源建材市場全面打造成贏利效益最佳的、入駐商戶最信賴的“專業(yè)市場航空母艦-金字招牌”。
【合作內(nèi)容】
項目商場營運(yùn)管理策劃、項目市場營銷整體策劃與推廣策劃、項目經(jīng)營管理顧問戰(zhàn)略合作
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